关于进一步加强和改进学校新闻宣传工作的实施方案

新闻宣传工作是高校精神文明建设与校园文化建设的核心组成部分，是师生员工和社会各界获取学校最新信息的关键渠道，也是传播正能量、提升学校社会形象与美誉度的重要途径。当前，人工智能技术正深刻重塑传播逻辑，舆论生态与媒体格局发生深刻变革，高校新闻宣传工作已从单一的信息发布转向“内聚人心、外树形象”的战略性工程。为进一步加强我校新闻宣传工作，切实发挥各类宣传媒体的作用，更好服务于教学科研、后勤管理等各项工作，向师生员工和社会充分展示我校改革发展成果，特制订如下方案。

一、建强数智化融媒矩阵，筑牢校园舆论主阵地

校内网络、微信公众号、视频号、广播站、宣传栏等媒体是校园文化的主阵地。要顺应全媒体传播趋势，推动传统媒体与新兴媒体从“简单相加”走向“深度融合”，围绕学院中心工作，及时准确报道各方面改革发展成就。

1. 新闻网站与融媒矩阵建设。校园网是宣传工作的权威舆论阵地。要加强主页及各二级网页站的监督指导，重点推进官方网站与微信公众号、视频号、抖音等平台的联动互通，构建“一网多端、同频共振”的传播格局。要做好重要会议、重大活动、改革发展成就及典型经验的宣传报道，精心策划内容，制定报道方案。近期要对新闻栏目发稿流程进行数字化再造，优化新闻编辑系统，使之信息更丰富、访问更便捷、审核更规范。同时，探索建立官方知识库，统一学校办学定位、校训、特色标识等核心表述，确保对外传播语义的准确性与一致性。

2. 校园广播与视听内容升级。广播台作为校园有声媒体，是思想政治教育和舆论引导的重要窗口。针对目前广播台建设的薄弱环节，逐步进行针对性改造。在已开通“海滨之声”校园广播的基础上，重点推动广播内容与短视频、音频播客等新形态的融合，逐步充实播放内容，使之在丰富师生业余文化生活、建设和谐校园中发挥更大作用。

3. 电子屏与宣传栏的精准投放。利用电子显示屏结合学校重大事件、重要工作和重大节日适时更换宣传信息。宣传栏是校园文化最直观的展示窗口，近期拟对学校宣传栏进行一次整体规划，围绕学校中心工作策划内容，使之更加贴近学校工作实际、贴近学生生活。同时，注重线下阵地的视觉表达与线上传播的呼应，形成“线下展示、线上扩散”的联动效应。

二、强化议题策划与舆情治理，提升舆论引导效能

主题宣传是宣传工作的重点。在抓好面上宣传的同时，要下力气强化策划意识与底线思维，重点抓好重大题材的宣传工作，同时构建全流程舆情防控体系。

一要紧扣重大主题做好主题宣传。围绕党和国家的一系列方针政策与重大工作举措，牢牢把握正确舆论导向。当前要按照上级要求，重点抓好“勤俭办教育、建设节约型校园”“中国梦·泉院梦·我的梦”等主题的策划宣传，通过宣传教育使广大教职工进一步明确勤俭办教育的重大意义，使广大学生把勤奋学习、提高素质与党和国家命运、学校发展紧密结合起来。

二要立足学校发展实际做好精准策划。紧紧围绕学校中心工作、改革发展中的新思维新举措新要求，以及各方面工作的创新亮点策划新闻宣传。重点抓好青年教师教学能手典型的挖掘宣传，树立榜样，推动教学质量提高。配合建设节约型校园的要求，抓好经验做法的宣传报道，力争推出3—5个典型。加大招生工作宣传力度，突出优势学科和专业，组织专门力量编写宣传材料，对招生突出优势和亮点做法进行广泛宣传。同时，适应分众化传播趋势，针对考生、家长、校友、企业等不同受众群体制定差异化传播方案。

三要挖掘独特视点做好深度报道。建设和谐校园要牢固树立以学生为本的思想观念。开展“一切为了学生、全心全意服务于学生、尽心尽职做好本职工作”的专题宣传报道，对好的事迹和做法进行深度挖掘，努力在校园形成浓厚的服务氛围。对学生、教职员工普遍关注的问题要正确引导，发挥好舆论的监督和促进作用。

四要把握策划时机，强化舆情源头治理。新闻宣传的生命在于时效性和真实性。宣传部门要善于抢抓机遇，快速反应。同时，必须高度重视舆情风险防控，坚持“早预防、早发现、早处置、重长效”原则，常态化开展学生思想动态与诉求摸排，从源头上化解矛盾。建立突发事件舆情应对预案，明确信息报送、口径把控、媒体沟通与网络评论引导流程，做到既督促解决实际问题，又善于化解舆论风险。要利用新媒体增强时评的力度和影响力，充分发挥新闻的舆论引导和监督作用。

五要形式多样、艺术地表现宣传主题。针对不同媒体特点，内容策划既要有严肃性，又要体现形式多样、丰富多彩。积极采用短视频、微漫画、数据新闻、互动H5等新型表达形式，增强宣传的感染力与到达率。鼓励师生参与内容创作，用青年视角讲述身边故事，使宣传内容更加入脑入心。

三、深化校媒协同与对外传播，塑造学校品牌形象

对外宣传关系到树立学校对外形象、创造良好发展环境。随着学校办学实力提升，社会了解学校的欲望进一步增强，必须花大气力加强对外宣传力度。

一要充分利用学校独特资源，加强对上对外媒体的联系与合作。主动与当地新闻媒体沟通联系，建立正常的、广泛的、长期稳定的合作关系，构筑对外新闻宣传工作平台。不仅要打造好的“产品”，还要拓展广阔的传媒“市场”，逐步改变高校新闻宣传的被动局面。利用学校重大活动或举办联谊会、座谈会、新闻讲座等形式邀请媒体到校，向媒体介绍学校，听取意见建议。同记者交朋友，向媒体要阵地，努力寻找学校新闻与各类媒体的对接点，在广泛接触和合作中取得共赢。

二要积极开展媒体“走进校园”与品牌共建活动。积极创造条件与蓬莱电视台扩大合作范围，不仅报道我校新闻，力争扩展到教学科研、学生就业、校园文化、示范建设等方面的典型做法和成绩。与蓬莱日报社共同举办“走进校园”活动，请记者到校举办座谈会、交流会，与媒体一起挖掘宣传题材，力争策划我校成果的专题报道。在此基础上，探索与主流媒体共建实践基地或特训班，遴选有新闻特长的学生参与实战训练，为校园媒体平台和对外传播输送复合型人才。

三要构建“官方发布+权威媒体佐证”的传播证据链。在对外传播中，注重以权威媒体报道为学校办学成果提供第三方背书。围绕产教融合、人才培养、社会服务等核心议题，主动向主流媒体提供选题素材与深度案例，争取在更高平台、更广范围发出学校声音，持续提升学校的社会美誉度与公众认同度。

总之，新闻宣传策划在新闻宣传中处于核心地位，充当着“发动机”角色。只有重视策划工作、时刻精心谋划，同时对技术变革与舆论风险保持清醒敏锐，新闻宣传工作才能做到心中有数，实现正确舆论引导，营造良好氛围，推动我校各项事业持续、健康发展。